Coupe du Monde de Rugby 2023 - Le French Flair »  une étude exclusive réalisée par dentsu France

La Coupe du Monde de Rugby 2023 est l'événement sportif le plus attendu de l'année en France. Dentsu Insights, présente aujourd'hui les résultats de son étude exclusive sur le rugby grâce à une infographie. Celle-ci met évidence l'engagement exceptionnel des Français envers cette compétition ainsi que les nombreuses opportunités de communication qu'elle offre aux marques.  

Un sport qui séduit 

En 2023, 81% des Français ont une image positive du rugby. Selon les interviewés, il s’agit d’un sport qui véhicule des valeurs d’esprit d’équipe, de courage, de solidarité et de respect. Synonyme de popularité et de convivialité, ces compétitions sont considérées comme des rendez-vous incontournables (85%) et la coupe du monde n’y échappe pas. Au contraire, à l’approche des premiers matchs de cet événement mondial, les Français se définissent comme impatients (42%), optimistes (41%) et joyeux (32%). Des scores remarquables qui dépassent même ceux des Jeux Olympiques avec une moyenne supérieure de 4 points. 

Une proximité ancrée 

La coupe du monde de Rugby 2023 se déroulant cette année à domicile ; cette dernière suscite davantage d’engouement de la part des fans de rugby mais pas seulement.  

En effet, 47% des Français déclarent aujourd’hui avoir l’intention de suivre la coupe du monde. Une augmentation de 27% par rapport aux supporters habituels et de 45% pour les 15-24 ans. Une tendance qui s’était déjà confirmée en 2007 lors de la dernière coupe du monde organisée en France, avec des audiences records comparées aux éditions antérieures et postérieures : + de 8 millions spectateurs en 2007 comparé à une moyenne de 3,5 millions en 2011, 2015 et 2019. 

Sans grande surprise, ce sont également les matchs de l’équipe de France qui sont les plus suivis avec une audience en moyenne deux fois supérieure. 

Une opportunité pour les marques 

Grâce à l’étude réalisée par dentsu insights, un profil précis des intentionnistes a pu être réalisé. Majoritairement masculin de + de 50 ans, ce sont les habitants des petites et moyennes villes qui sont les plus adeptes du ballon ovale. Pour une grande majorité également, ce sont des fans de sport en général : 46% consultent l’actualité sportive quotidiennement et 45% sont abonnés à au moins une offre médiatique sportive.  

Que ce soit en direct à la TV (67%), sur les réseaux sociaux (53%) ou encore à la radio (31%) ou dans la presse (29%), les fans de rugby suivent attentivement les nouvelles sportives et peuvent être ciblés par les marques via les nombreux canaux qu’ils utilisent.